日本廣告何德何能吸引著大量的廣告人？來聽聽廣告老司機的解讀！

「CD 沒教的事」是一檔語音節目。目的是榨乾 Dalson 近 20 年的廣告心聲，用創意人的眼光看待廣告圈的大小事。也許不一定每個都對，但 Dalson 會竭盡所能地幫你解答，提供另一個思考的角度。（音頻可在網易云音樂/荔枝 FM/喜馬拉雅/蜻蜓 FM/優酷訂閱收聽） 文章來源/ 數英網 DIGITALING作者/ Dalson 各有春秋的廣告國們 廣告的基礎是語言，語言則受限於不同的社會、文化和習俗。 想要打破生活環境的框架限制，做出多樣風格的廣告，就要去深度了解和學習不同的社會文化。因為任何一個社會的廣告語言無不帶有該社會的文化痕跡，也許一場旅行就能讓你好好換個視角，汲取出更多的靈感和更新的體會。 所以不同國家的廣告就會有不同的特色。比如美國是世界上現代廣告業最為發達的國家，它充斥著典型美國人的開放、幽默、直接、諷刺和創新性；又比如說泰國廣告的幽默和自嘲，也是源於他們作為一個佛教國家日常的樂觀和堅強，而那些誇張的神轉折則是收到了西方文化的影響而日漸形成的。 那麼日本廣告是何德何能吸引著大量的廣告人和設計師趨之若鶩的呢？一開始你也一定會好奇為什麼大量的...

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♦ M-BENZ和JAGUAR兩大車商用廣告互嗆

Mercedes-Benz之前為了表達旗下Magic Body Control車體動態穩定系統的妙用， 用了一支趣味的公雞廣告來傳達。不過這個梗被Jaguar推出新的廣告來揶揄一番。 Mercedes-Benz "Chicken"  Jaguar vs. Chicken  賓士的雞頭穩定系統？倒不如Jaguar般的敏捷！ Jaguar揶揄Mercedes-Benz的廣告一推出，吸引各界注目，網友也紛紛在影片底下留言說：這是我看過最棒的廣告了! 來源: http://incar.tw/jaguar-makes-fun-of-mercedes-chicken-commercial-video...

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來自 FACEBOOK、IBM 及 PENTAGRAM 的設計師們的「設計法則」

很多設計師會根據自己的作品與經驗總結出一套自己適用的設計法則。作為 20 世紀最具影響力設計師之一的德國工業設計大師 Dieter Ram（迪特·拉姆斯）曾提出的「設計十誡」，影響了一代又一代設計師，至今仍被許多設計後輩與公司奉為圭臬。比如受到大眾所追捧的 APPLE （蘋果）、BRAUN（博朗）還有 MUJI（無印良品）的設計都深受 Dieter 的設計原則影響。但是你在實踐中是不是真的都有遵循那些所謂法則呢？可能偶爾能堅持一下，就算不錯了。 我們從 2017 Innovation By Design Awards 中出任評審和榮獲殊榮的設計師中挑選了幾位，與他們一起探討了下「設計法則」這個有趣的話題。他們會如何總結自己的經驗呢？有沒有一條設計法則是他們永遠也不會做出妥協的呢？以下就是8位傑出設計師的答案。 好設計是無形也是顯而易見的｜Good design is both...

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這塊羊羹會說故事！午茶時光新話題

羊羹是一道日本傳統點心，由豆類製成口感接近於果凍。外形精美的羊羹也是日本人的伴手禮佳選。來自日本福島縣的一家製作日本傳統點心的老舖「本家長門屋」在 2017 年推出了一款會講故事的羊羹「 Fly Me to The Moon 羊羹 Fantasia」（下文簡稱為「羊羹 Fantasia」） 。 切面與口味都會發生變化的傳統和式點心。 「羊羹 Fantasia」最先呈現在人們面前的是一彎新月與一隻靜止不動的藍色小鳥。 第一刀切下後，切面圖案出現了變化。月相變為了上弦月，藍色的小鳥也揮動起了翅膀。切到最後羊羹切面出現了一直振翅向圓月飛翔的畫面，此時也就明白為什麼羊羹的名字選用了爵士樂名曲《 Fly Me to The Moon》。如果仔細看還能發現夜色與山巒起伏也會隨著切面表面而變化。 這樣一塊羊羹同時使用了紅豆羊羹、檸檬羊羹、香檳什錦羊羹三種羊羹，並搭配上了蔓越莓幹、核桃等果仁。由於切面不同，每片羊羹的口味也會發生細微變化。 會想到推出如此富有藝術感的羊羹，主要還是希望能夠吸引逐漸遠離傳統和式點心的年輕人。羊羹自古以來就是日本人喜愛的茶點，人們邊聊天邊品嚐羊羹，「本家長門屋」店主希望切面會不斷變化的「羊羹...

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