形塑品牌共同體，從簡化開始：nendo為日本超商Lawson打造視覺識別設計

形塑品牌共同體，從簡化開始

nendo為日本超商Lawson打造視覺識別設計

日本超商 Lawson 根據產品類型與目標客群，發展經營許多自有品牌，如用於咖啡飲品的MACHI Café for coffee、賣糖果零食的 Uchi Café，以及主打健康商品的 NATURAL LAWSON 等等。雖然提供如此專業化獨特品牌的多元路線，能為客戶帶來選擇的樂趣，卻也削弱了 Lawson 本身能展現的品牌力。於是，Lawson 找來了 nendo 設計視覺識別系統，以維持每個品牌的特性，又有同屬於 Lawson 的團結感。



首先，nendo 將 Lawson 的 logo 簡化，擷取其輪廓、顏色與代表的L字樣，打造出具識別度，又易於使用的自有品牌圖標「L-logo」。如此，各品牌即可在不改變原有形象的狀態下，優雅地與 Lawson 連結在一起。

Lawson 自有品牌

L basic

沒有被歸入獨立品牌的日常商品，帶上 L-logo、被統合到「 L basic」品牌，其中的牛奶、雞蛋、麵包統一使用米色包裝，紙巾、家庭用品則以灰色包裝呈現，包裝外皆以極簡輪廓線條顯示其內容物，而價格與產品說明等資訊，則在商店裡的顯示器上呈現，以維持其簡潔外觀，降低購買者居住空間的視覺混亂。產品上更附有日文、英文、中文跟韓文，便於海外旅客選取。

L marche

L basic 以外的品牌均有「L marche」標示，並帶有 L-logo，該 logo 依冷凍食品、零食、快餐與其他食物四大類別，個別添加相對應的元素。為了擁有柔和的外觀印象，並吸引女性消費者，包裝上不直接放上內容物的照片，而是呈現親人的字體，以及易於了解內容物、色彩柔和繽紛的手繪插圖。











文章來源：瘋設計 fundesign.tv
圖文來源：nendo.jp