中午12:00
天將品牌設計
麥當勞與創意機構Pearlfisher合作，重新設計了這家快餐業巨頭的全球包裝系統。全新的設計通過醒目的圖形為品牌帶來愉悅和輕鬆。從具有突出包裝信息的設計系統過渡，菜單項的圖形表示有助於使每個結構更緊密地聯繫在一起，並喚起麥當勞有趣的觀點。
Pearlfisher的創意總監馬特·西亞（Matt Sia ）表示：“我們的任務是找出每個菜單的真正特色，以設計一個可以使其他人輕鬆執行相同操作的系統。“麥當勞標誌性菜單項目的簡單性中有美”。我們的目標是尋找每個人中最特別，最容易識別和最具標誌性的表情-以一種讓人感到微笑的方式來慶祝它們。通過簡單的插圖將個性變為現實，可使包裝在功能上獨特，易於識別，在美學上最小化，並且最重要的是在情感上令人愉悅。該系統中的所有內容都有目的，並有助於激活McDonald’s的品牌定位，使每個人都可以輕鬆享受美味可口的時光。”
該設計考慮了餐廳內部的運營流程，從而使工作人員非常高效。每個包裝，翻蓋和包裝都經過專門設計，可在進行訂單組裝時識別。易於理解的圖形，無論它們在世界的任何地方都易於識別。
麥當勞公司全球菜單戰略高級主管芭芭拉·葉林(Barbara Yehling)說： “我們為首次推出經過重新設計的系統感到自豪。” “ pearlfisher幫助確保重新設計可以使我們的品牌現代化，突出菜單的特色，並兌現我們對質量的承諾。”
文章來源：designboom.com
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