中午12:00
天將品牌設計
第28屆「廣告流行語金句獎」評選結果出爐！過去一年的數萬支廣告裡，哪些廣告台詞令你印象深刻？各創意好手又帶來了那些優秀作品？2021金句獎複選評審會：（左起）輔仁大學傳播學院院長洪雅慧、作家知寒、春樹科技執行創意總監彭定國、奧美廣告創意總監許力心、金句獎籌委會評審組召集人動腦雜誌協理游瓊玉。你最近注意過哪些廣告呢，那些有趣、感人、甚至跳不過的廣告早已融入生活日常，一起看看過去一年數萬支廣告裡，有哪些讓人印象深刻的廣告詞吧。《動腦》舉辦，玉山證券－股票e指存贊助的「廣告流行語金句獎」、「廣告金句創作比賽」，除了帶大家回憶一年裡的廣告金句，更給予表現出色的作品肯定及鼓勵。由獎金獵人技術贊助，以「2021句集」為題，邀請大家一起分享、感受文字的力量。本屆初選及複選評審從廣告相關學術界、廣告界、藝文界邀請共４位評審委員，包括輔仁大學傳播學院院長洪雅慧、作家知寒，及2020年兩間獲獎公司的創意總監，春樹科技執行創意總監彭定國、奧美廣告創意總監許力心。複選由洪雅慧擔任主任委員，於５月７日在動腦大會議室舉行。邁入第28年的「廣告流行語金句獎」，今年共55件作品參賽，「十大社群文案獎」共31件作品參賽。第21屆「廣告金句創作比賽」參賽作品共計330件，其中社會組134件，14件進入複選；校園組196件，16件進入複選。評審觀點品牌專屬的獨特性每個人都有獨一無二的性格，品牌也是，許力心表示，有些作品獲得評審們一致認同，是因為創作者足夠了解品牌氣味，在文案中帶出了品牌個性，當文案套用到同品類不同品牌時，就失去應有的味道。彭定國補充，使用的文字當然要很跳躍、很犀利，但更重要的是獨特性，是不是專屬這個品類、品牌、甚至受眾，若能與時事議題相結合，便能在眾多作品中脫穎而出。好文案的條件本次參賽作品中，依然有許多以諧音為出發點的文案，除了諧音，洪雅慧另外提供了幾個使文案更上一層樓的技巧，包括文字與產品特性是否有足夠的連結，是否能將產品名融入其中，若能形成押韻或對仗就更完美了。許力心也分享自己在工作時常用來檢查文案完成度的標準，首先是準確度，文案所要傳達的產品訊息必須精準；其次是感染力，會不會讓你哭讓你笑；更進階的是啟發性，能不能使你有所行動，這些都是一句話能帶來的力量。社群的互動感而近年來，網路社群文案的花樣越來越多，彭定國表示，現在的媒體平台多元，且社群上的受眾與線下不同，建議創作者可以本著文案的概念加以變形，加入更多變化。社群類作品和傳統媒體的操作走向不同，在社群上需要有更多互動性，評審們提到，部分參賽作品僅是將連續性的平面稿當作社群文案，將同樣的內容素材放在不同載體，而沒有凸顯社群的互動性。共有的時代感如何使文字在眾多文案中「跳」出來？文字的時代性是關鍵，這句話是不是符合當代的價值觀、思考，是文案之所以能成為金句的條件之一。知寒表示：「我們同在一個時間軸裡前進，時代感是我們共同經歷的，不會因為從事的產業不同而產生隔閡。」此外他也提到，許多參賽作品貼近日常生活，包括一些較隱私的話題，都能放在台面上讓大家評選、討論，顯示了社會風氣的提升，而在大家很有共感的日常中找到不一樣的共鳴，會是打動人的關鍵。2021廣告流行語金句獎獲獎名單永恆金句（金句／商品、服務／廣告主／代理商）先誠實，再成交永慶房屋／永慶房屋／台灣奧美十大金句（金句／商品、服務／廣告主／代理商）人沒來，至少也要喜年來蛋捲年節禮盒／喜年來股份有限公司／紅紅數位股份有限公司年輕人不怕菜，就怕不吃菜！(最佳人氣獎)波蜜果菜汁／久津實業／ADK...
