2021年6月21日 星期一

 第28屆「廣告流行語金句獎」評選結果出爐!過去一年的數萬支廣告裡,哪些廣告台詞令你印象深刻?各創意好手又帶來了那些優秀作品?


2021金句獎複選評審會:(左起)輔仁大學傳播學院院長洪雅慧、作家知寒、春樹科技執行創意總監彭定國、奧美廣告創意總監許力心、金句獎籌委會評審組召集人動腦雜誌協理游瓊玉。


你最近注意過哪些廣告呢,那些有趣、感人、甚至跳不過的廣告早已融入生活日常,一起看看過去一年數萬支廣告裡,有哪些讓人印象深刻的廣告詞吧。


《動腦》舉辦,玉山證券-股票e指存贊助的「廣告流行語金句獎」、「廣告金句創作比賽」,除了帶大家回憶一年裡的廣告金句,更給予表現出色的作品肯定及鼓勵。由獎金獵人技術贊助,以「2021句集」為題,邀請大家一起分享、感受文字的力量。


本屆初選及複選評審從廣告相關學術界、廣告界、藝文界邀請共4位評審委員,包括輔仁大學傳播學院院長洪雅慧、作家知寒,及2020年兩間獲獎公司的創意總監,春樹科技執行創意總監彭定國、奧美廣告創意總監許力心。複選由洪雅慧擔任主任委員,於5月7日在動腦大會議室舉行。


邁入第28年的「廣告流行語金句獎」,今年共55件作品參賽,「十大社群文案獎」共31件作品參賽。第21屆「廣告金句創作比賽」參賽作品共計330件,其中社會組134件,14件進入複選;校園組196件,16件進入複選。


評審觀點


品牌專屬的獨特性

每個人都有獨一無二的性格,品牌也是,許力心表示,有些作品獲得評審們一致認同,是因為創作者足夠了解品牌氣味,在文案中帶出了品牌個性,當文案套用到同品類不同品牌時,就失去應有的味道。


彭定國補充,使用的文字當然要很跳躍、很犀利,但更重要的是獨特性,是不是專屬這個品類、品牌、甚至受眾,若能與時事議題相結合,便能在眾多作品中脫穎而出。


好文案的條件

本次參賽作品中,依然有許多以諧音為出發點的文案,除了諧音,洪雅慧另外提供了幾個使文案更上一層樓的技巧,包括文字與產品特性是否有足夠的連結,是否能將產品名融入其中,若能形成押韻或對仗就更完美了。


許力心也分享自己在工作時常用來檢查文案完成度的標準,首先是準確度,文案所要傳達的產品訊息必須精準;其次是感染力,會不會讓你哭讓你笑;更進階的是啟發性,能不能使你有所行動,這些都是一句話能帶來的力量。


社群的互動感

而近年來,網路社群文案的花樣越來越多,彭定國表示,現在的媒體平台多元,且社群上的受眾與線下不同,建議創作者可以本著文案的概念加以變形,加入更多變化。


社群類作品和傳統媒體的操作走向不同,在社群上需要有更多互動性,評審們提到,部分參賽作品僅是將連續性的平面稿當作社群文案,將同樣的內容素材放在不同載體,而沒有凸顯社群的互動性。


共有的時代感

如何使文字在眾多文案中「跳」出來?文字的時代性是關鍵,這句話是不是符合當代的價值觀、思考,是文案之所以能成為金句的條件之一。


知寒表示:「我們同在一個時間軸裡前進,時代感是我們共同經歷的,不會因為從事的產業不同而產生隔閡。」此外他也提到,許多參賽作品貼近日常生活,包括一些較隱私的話題,都能放在台面上讓大家評選、討論,顯示了社會風氣的提升,而在大家很有共感的日常中找到不一樣的共鳴,會是打動人的關鍵。



2021廣告流行語金句獎獲獎名單


永恆金句(金句/商品、服務/廣告主/代理商)


先誠實,再成交

永慶房屋/永慶房屋/台灣奧美



十大金句(金句/商品、服務/廣告主/代理商)


人沒來,至少也要喜年來

蛋捲年節禮盒/喜年來股份有限公司/紅紅數位股份有限公司


年輕人不怕菜,就怕不吃菜!(最佳人氣獎)

波蜜果菜汁/久津實業/ADK TAIWAN 


褲愛自己,不著痕跡

蘇菲 超熟睡褲/嬌聯股份有限公司/春樹科技股份有限公司


用最經濟的方式,投資更好看的自己

全聯經濟健美學/全聯實業股份有限公司/台灣奧美


做喜歡的事 回心中的甘

純茶系列/茶裏王/創異促動股份有限公司 


好喝到有春

黑松茶尋味/黑松股份有限公司/我是大衛廣告股份有限公司


低頭,才有賺頭

蝦皮低頭節/新加坡商蝦皮娛樂電商有限公司台灣分公司/新加坡商蝦皮娛樂電商有限公司台灣分公司


晚餐是曖昧的起手式,早餐是戀愛的進行式。

麥當勞早餐焙果堡/麥當勞/只要有人社群顧問有限公司


紙用再生,讓美好循環發生

蒲公英環保衛生紙/正隆股份有限公司/歐米爾網路科技股份有限公司


付出不是犧牲,是我想過的人生

台新玫瑰Giving卡/台新國際商業銀行股份有限公司/春樹科技股份有限公司



十大社群文案(文案標題/商品、服務/廣告主/代理商)


最好BUY的寺就是屈臣氏

2021CNY新年潮BUY/台灣屈臣氏個人用品商店股份有限公司/春樹科技股份有限公司


為你血詩

蝦皮購物(月初囤棉最便宜)/新加坡商蝦皮娛樂電商有限公司台灣分公司/新加坡商蝦皮娛樂電商有限公司台灣分公司


《好口氣翻譯機》

潔牙口腔保健促銷/全聯福利中心-粉絲頁/台灣奧美


致主婦的歌單

OFF COFFEE/全聯實業股份有限公司/台灣奧美


#人生就像衛生紙

【倍潔雅x蝦皮聯名】抽取式衛生紙/新加坡商蝦皮娛樂電商有限公司台灣分公司/新加坡商蝦皮娛樂電商有限公司台灣分公司


《抽取式衛生紙視角紀錄片》

衛生紙促銷/全聯福利中心-粉絲頁/台灣奧美


多芬慕玉如

Dove多芬日本植萃沐浴乳/新加坡商蝦皮娛樂電商有限公司台灣分公司/新加坡商蝦皮娛樂電商有限公司台灣分公司


突如其來的月經就像-

月亮褲/嘉曜醫材有限公司/只要有人社群顧問有限公司


格蘭菲迪15年,職場「豈止」學

格蘭菲迪15年單一麥芽威士忌/格蘭父子洋酒股份有限公司/我是大衛廣告股份有限公司


深夜麥當勞遇見孔老夫子

麥當勞全系列餐點/麥當勞(和德昌股份有限公司)/只要有人社群顧問有限公司




2021金句創作比賽入圍名單


社會組(金句/選擇品牌/產品名稱)


隨食 隨遞 Eat起來!

Uber Eats 優食/餐飲外送平台


一指存,一直存,e指存 !!!

玉山銀行/股票e指存


來賓 請漲聲股利鼓勵!

玉山證券/股票e指存


下班塞車,廚房超車

桂冠/微波_主食系列


油車就是欠電!

特斯拉 TESLA/電動車


被酸的滋味 我懂

舒酸定/抗敏感牙膏



校園組(金句/選擇品牌/產品名稱)


Just 杜 it

Durex 杜蕾斯/杜蕾斯激情裝衛生套


牛頭牌沙茶醬,拌你長大

牛頭牌/沙茶醬


就算腳廢,也能繳費。

台新國際商業銀行股份有限公司/Richart數位銀行


不怕天雷勾動地火,只怕孩子的爸是我

杜蕾絲/保險套


餡在,我好幸福

桂冠/桂冠湯圓


好吃到不科學

統一企業/統一科學麵


堆出你創意的高度

樂高/樂高積木


沒有與你天長地久,至少和你當下持久。

輝瑞藥廠/威而鋼



文章來源:動腦