中午12:00
天將品牌設計
第28屆「廣告流行語金句獎」評選結果出爐！過去一年的數萬支廣告裡，哪些廣告台詞令你印象深刻？各創意好手又帶來了那些優秀作品？
你最近注意過哪些廣告呢，那些有趣、感人、甚至跳不過的廣告早已融入生活日常，一起看看過去一年數萬支廣告裡，有哪些讓人印象深刻的廣告詞吧。
《動腦》舉辦，玉山證券－股票e指存贊助的「廣告流行語金句獎」、「廣告金句創作比賽」，除了帶大家回憶一年裡的廣告金句，更給予表現出色的作品肯定及鼓勵。由獎金獵人技術贊助，以「2021句集」為題，邀請大家一起分享、感受文字的力量。
本屆初選及複選評審從廣告相關學術界、廣告界、藝文界邀請共４位評審委員，包括輔仁大學傳播學院院長洪雅慧、作家知寒，及2020年兩間獲獎公司的創意總監，春樹科技執行創意總監彭定國、奧美廣告創意總監許力心。複選由洪雅慧擔任主任委員，於５月７日在動腦大會議室舉行。
邁入第28年的「廣告流行語金句獎」，今年共55件作品參賽，「十大社群文案獎」共31件作品參賽。第21屆「廣告金句創作比賽」參賽作品共計330件，其中社會組134件，14件進入複選；校園組196件，16件進入複選。
評審觀點
品牌專屬的獨特性
每個人都有獨一無二的性格，品牌也是，許力心表示，有些作品獲得評審們一致認同，是因為創作者足夠了解品牌氣味，在文案中帶出了品牌個性，當文案套用到同品類不同品牌時，就失去應有的味道。
彭定國補充，使用的文字當然要很跳躍、很犀利，但更重要的是獨特性，是不是專屬這個品類、品牌、甚至受眾，若能與時事議題相結合，便能在眾多作品中脫穎而出。
好文案的條件
本次參賽作品中，依然有許多以諧音為出發點的文案，除了諧音，洪雅慧另外提供了幾個使文案更上一層樓的技巧，包括文字與產品特性是否有足夠的連結，是否能將產品名融入其中，若能形成押韻或對仗就更完美了。
許力心也分享自己在工作時常用來檢查文案完成度的標準，首先是準確度，文案所要傳達的產品訊息必須精準；其次是感染力，會不會讓你哭讓你笑；更進階的是啟發性，能不能使你有所行動，這些都是一句話能帶來的力量。
社群的互動感
而近年來，網路社群文案的花樣越來越多，彭定國表示，現在的媒體平台多元，且社群上的受眾與線下不同，建議創作者可以本著文案的概念加以變形，加入更多變化。
社群類作品和傳統媒體的操作走向不同，在社群上需要有更多互動性，評審們提到，部分參賽作品僅是將連續性的平面稿當作社群文案，將同樣的內容素材放在不同載體，而沒有凸顯社群的互動性。
共有的時代感
如何使文字在眾多文案中「跳」出來？文字的時代性是關鍵，這句話是不是符合當代的價值觀、思考，是文案之所以能成為金句的條件之一。
知寒表示：「我們同在一個時間軸裡前進，時代感是我們共同經歷的，不會因為從事的產業不同而產生隔閡。」此外他也提到，許多參賽作品貼近日常生活，包括一些較隱私的話題，都能放在台面上讓大家評選、討論，顯示了社會風氣的提升，而在大家很有共感的日常中找到不一樣的共鳴，會是打動人的關鍵。
2021廣告流行語金句獎獲獎名單
永恆金句（金句／商品、服務／廣告主／代理商）
先誠實，再成交
永慶房屋／永慶房屋／台灣奧美
十大金句（金句／商品、服務／廣告主／代理商）
人沒來，至少也要喜年來
蛋捲年節禮盒／喜年來股份有限公司／紅紅數位股份有限公司
年輕人不怕菜，就怕不吃菜！(最佳人氣獎)
波蜜果菜汁／久津實業／ADK TAIWAN
褲愛自己，不著痕跡
蘇菲 超熟睡褲／嬌聯股份有限公司／春樹科技股份有限公司
用最經濟的方式，投資更好看的自己
全聯經濟健美學／全聯實業股份有限公司／台灣奧美
做喜歡的事 回心中的甘
純茶系列／茶裏王／創異促動股份有限公司
好喝到有春
黑松茶尋味／黑松股份有限公司／我是大衛廣告股份有限公司
低頭，才有賺頭
蝦皮低頭節／新加坡商蝦皮娛樂電商有限公司台灣分公司／新加坡商蝦皮娛樂電商有限公司台灣分公司
晚餐是曖昧的起手式，早餐是戀愛的進行式。
麥當勞早餐焙果堡／麥當勞／只要有人社群顧問有限公司
紙用再生，讓美好循環發生
蒲公英環保衛生紙／正隆股份有限公司／歐米爾網路科技股份有限公司
付出不是犧牲，是我想過的人生
台新玫瑰Giving卡／台新國際商業銀行股份有限公司／春樹科技股份有限公司
十大社群文案（文案標題／商品、服務／廣告主／代理商）
最好BUY的寺就是屈臣氏
2021CNY新年潮BUY／台灣屈臣氏個人用品商店股份有限公司／春樹科技股份有限公司
為你血詩
蝦皮購物（月初囤棉最便宜）／新加坡商蝦皮娛樂電商有限公司台灣分公司／新加坡商蝦皮娛樂電商有限公司台灣分公司
《好口氣翻譯機》
潔牙口腔保健促銷／全聯福利中心-粉絲頁／台灣奧美
致主婦的歌單
OFF COFFEE／全聯實業股份有限公司／台灣奧美
#人生就像衛生紙
【倍潔雅ｘ蝦皮聯名】抽取式衛生紙／新加坡商蝦皮娛樂電商有限公司台灣分公司／新加坡商蝦皮娛樂電商有限公司台灣分公司
《抽取式衛生紙視角紀錄片》
衛生紙促銷／全聯福利中心-粉絲頁／台灣奧美
多芬慕玉如
Dove多芬日本植萃沐浴乳／新加坡商蝦皮娛樂電商有限公司台灣分公司／新加坡商蝦皮娛樂電商有限公司台灣分公司
突如其來的月經就像－
月亮褲／嘉曜醫材有限公司／只要有人社群顧問有限公司
格蘭菲迪15年，職場「豈止」學
格蘭菲迪15年單一麥芽威士忌／格蘭父子洋酒股份有限公司／我是大衛廣告股份有限公司
深夜麥當勞遇見孔老夫子
麥當勞全系列餐點／麥當勞（和德昌股份有限公司）／只要有人社群顧問有限公司
2021金句創作比賽入圍名單
社會組（金句／選擇品牌／產品名稱）
隨食 隨遞 Eat起來！
Uber Eats 優食／餐飲外送平台
一指存，一直存，e指存 !!!
玉山銀行／股票e指存
來賓 請漲聲股利鼓勵！
玉山證券／股票e指存
下班塞車，廚房超車
桂冠／微波_主食系列
油車就是欠電！
特斯拉 TESLA／電動車
被酸的滋味 我懂
舒酸定／抗敏感牙膏
校園組（金句／選擇品牌／產品名稱）
Just 杜 it
Durex 杜蕾斯／杜蕾斯激情裝衛生套
牛頭牌沙茶醬，拌你長大
牛頭牌／沙茶醬
就算腳廢，也能繳費。
台新國際商業銀行股份有限公司／Richart數位銀行
不怕天雷勾動地火，只怕孩子的爸是我
杜蕾絲／保險套
餡在，我好幸福
桂冠／桂冠湯圓
好吃到不科學
統一企業／統一科學麵
堆出你創意的高度
樂高／樂高積木
沒有與你天長地久，至少和你當下持久。
輝瑞藥廠／威而鋼
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