中午12:00
天將品牌設計
說到設計，我們知道歐洲簡約風格、日式極簡風格、中式華麗風格……但如果提到泰式風格，你腦內會浮現出怎樣的畫面？
在 FBIF2018 食品飲料創新論壇上，來自泰國的食品包裝設計大師，Prompt Design 的創始者和執行創意總監 Somchana Kangwarnjit 告訴你答案。
Somchana Kangwarnjit 所創立的 Prompt Design 是一個廣受好評的「一站式」服務包裝設計公司，通過提供新的宣傳戰略和設計創意來幫助客戶打造品牌形象。
Somchana Kangwarnjit 告訴我們，泰國人喜歡輕鬆活潑，甚至有點搞笑的設計風格，這些風格可以在很多地方可以看到，比如泰國電視劇裡面就會有很多丑角，是好玩的搞笑的。「泰國人不喜歡一本正經的東西。」有多「不正經」？一起看看他在論壇上提出的「4 個利用社交媒體宣傳品牌的方式」：
「不可能的創意」
在為 SPRINKLE 飲用水設計瓶身包裝的時候，Somchana Kangwarnjit 就用了一種「不可能」的想法，將大家印像中「透明的」、「規則的」飲用水瓶子設計成「不透明的」、「每月更換顏色的」、「不規則的」瓶子。
某些帶有性內涵的設計，會讓品牌變得俏皮可愛，還能博得顧客一笑。而這種「污污的內涵」並非一定要用在性相關的產品設計上，還可以用在跟性無關的產品中，比如一款身體霜也可以變身成為………………污污的黃瓜
包裝上的「錯誤」令人反感，卻又不可避免，許多消費者會很樂意與人分享自己所發現的錯誤。Somchana Kangwarnjit 「將錯就錯」，乾脆將「錯誤現象」轉化成一個設計創意。
DOI CHAANG 咖啡就在包裝上印上種植者的照片，代表著不同的豆類。這種做法既讓咖啡豆的種植者有了榮譽感，也讓這款咖啡變得更加親民，消費者能在購買此類產品的時候獲得一種團結和熱愛之情。這也讓包裝在產品宣傳之外又多了一層理念內容。
以上這四個構思奇特的設計案例還不足以詮釋 Somchana Kangwarnjit 的腦洞，特贊在論壇結束後對他進行了深度採訪，問題從「設計風格」到「創意來源」，從「泰國本土」到「國際化」，讓我們看到了 Somchana Kangwarnjit 的更多面。
Q&A
Q=特贊 Tezign
A=Somchana Kangwarnjit
Q：您如何定義自己的風格，有沒有特定的設計語言或概念？
A：我個人的設計風格有兩個特點：第一是喜歡簡約，不要太複雜；第二是希望有趣。因為簡約的東西經得住時間的考驗，經過長時間之後還是能保留下來，這也是未來設計發展的方向。比如我們看一些國際大品牌，他們的 logo 都是很簡約的。
我的設計風格，就是把自己的個性融入到設計中，因為我比較喜歡簡約、有趣的生活，把這些想法自然而然融入到產品設計中。
Q：泰國的消費者有什麼樣的消費特點和個性呢？
A：泰國消費者的特點太多了，主要說幾點：
①愛面子，希望通過某種方式體現自己的積極一面；
②喜歡新的事物，新車新衣新房子，所以泰國人一旦發現市場上的特別款或者限量版，就會把它分享給別人，通過這個來引起別人的關注；
③泰國人比較喜歡看電視劇，喜歡在網絡上發表評論，很愛發表個人的看法；
④泰國人會去幫助需要幫助的弱勢群體，如果產品賣出去的一部分錢能夠給捐獻給基金，很容易引起泰國人的共鳴，他們會為了積功德去買這個產品。
Q：像「樂事」、「雀巢」這些國際品牌，在進入泰國市場時會怎麼調整自身？
A：國際品牌要進入泰國市場，首先要先了解泰國消費者的消費特點是什麼。因為泰國的消費者個性很強，一般會先聘請專業的市場調研公司來調研他們這方面的消費習慣。
不同的品牌公司會有不同的想法，大企業想要進入泰國市場的時候，往往不喜歡挑戰太過創新的事情，創新操作會受到大企業的一些規矩約束。
反而是中小型企業比較喜歡做創新的東西，因為中小型企業在市場上處於劣勢，為了能讓自己的產品在市場上「分得一塊蛋糕」，所以會考慮用創意的方式來擴大自己的市場份額。
Q：現在消費者的審美觀念越來越「大同」？產品設計的特色還存在嗎？
A：雖然世界審美在大同，但是產品設計有兩個潮流：一是趨向於大流、國際化，比如一些生活用品，既可以賣給本地居民又可以賣給泰國人。但是有一些特定的消費者喜歡有特色的產品，那會為這些特定的顧客群體設計具有特色的產品。
Q：大品牌現在是不是也會越來越快地改變包裝？出的限定款是不是也越來越多？
A：這個要看不同情況，比如國際性的大品牌，本身針對不同地區都有相應的針對性產品，它對銷售數據比較敏感；但如果只是一個泰國的（本土）大品牌，它沒有接觸外部的變化，就容易變得固守陳舊。可以說，國際品牌比較願意變化，但是傳統的大品牌會慢慢發現自己跟不上時代的節奏。
文章出處/ 特贊 Tezign
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