環保議題怎麼做？從鱷魚牌拿掉自己的 Logo 開始說起

要讓人們對環保議題「有感」，甚至行動，一直都是件困難的事情。法國品牌 Lacoste 的短吻鱷 Logo 深受使用者喜愛，然而這次，為了替瀕危動物發聲，他們換掉 85 年來標誌性的符號，換成了這些更需要被關注的動物，還把這個消息帶上了巴黎時裝週的伸展台。最終， Save Our Species 專案在 24 小時以內，讓公益販賣的限量版衣服全數搶購一空，還獲得了超過 60 萬次的分享。

作為與國際自然保護聯盟（IUCN）合作的序幕，專案以 10 個瀕臨絕種的物種為主角。在Lacoste 經典 Polo 衫上，看不見原本的綠色短吻鱷刺繡標誌，而是將鱷魚替換成了這 10 種瀕危動物的形象。而每一款瀕危動物衣服的生產數量，根據該種動物的存活數來決定。

因為伐林而受害的安那吉達島鬣蜥，只剩下大約 450 隻。

除了限量款對人們的吸引力，Lacoste 賦予了衣服更崇高的意義，讓購買者能夠藉由簡單的消費行為，得到滿足感、參與感，以及可以分享給親朋好友的談資。同時，也傳遞出簡短又強而有力的訊息。

根據 Muse (by CLIO) 網站與執行創意總監 Antoine Choque 的訪談，最艱難的莫過於向客戶提出「換掉 Logo」這個大膽的方案，因為這個方法不只是影響到 Lacoste 知名的品牌識別，更需要調整衣服的製造流程。然而出乎意料的是，客戶非常喜歡。

原來，Lacoste 在幾年前就曾經執行過相似的 Save Your Logo 專案，讓私人企業或是組織可以為「啟發自家 logo 的動物們」貢獻一份心力。

Save Your Logo 的海報，別讓你的 Logo 消失了！

即使 Save Our Species 專案只是 Lacoste 和 IUCN 合作的第一步，卻已經獲得了大量的國際關注。在專案期間，IUCN 收到的捐款是平常的 4 倍，電子報的訂閱量也提升了 300%。除此之外，還有一封來自墨西哥政府、感謝 Lacoste 提升小頭鼠海豚國際關注的信件。

除了耀眼的聲量， Save Our Species 專案在坎城國際創意節、One Show、Clio Awards、Eurobest 等等盛會都拿回許多獎項。讓我們繼續期待 Lacoste 與 IUCN 的合作，還會端出什麼樣讓人驚艷的作品吧！


文章出處：Motive商業洞察