環保議題怎麼做？從鱷魚牌拿掉自己的 Logo 開始說起

要讓人們對環保議題「有感」，甚至行動，一直都是件困難的事情。法國品牌 Lacoste 的短吻鱷 Logo 深受使用者喜愛，然而這次，為了替瀕危動物發聲，他們換掉 85 年來標誌性的符號，換成了這些更需要被關注的動物，還把這個消息帶上了巴黎時裝週的伸展台。最終， Save Our Species 專案在 24 小時以內，讓公益販賣的限量版衣服全數搶購一空，還獲得了超過 60 萬次的分享。

作為與國際自然保護聯盟（IUCN）合作的序幕，專案以 10 個瀕臨絕種的物種為主角。在Lacoste 經典 Polo 衫上，看不見原本的綠色短吻鱷刺繡標誌，而是將鱷魚替換成了這 10 種瀕危動物的形象。而每一款瀕危動物衣服的生產數量，根據該種動物的存活數來決定。

因為伐林而受害的安那吉達島鬣蜥，只剩下大約 450 隻。

除了限量款對人們的吸引力，Lacoste 賦予了衣服更崇高的意義，讓購買者能夠藉由簡單的消費行為，得到滿足感、參與感，以及可以分享給親朋好友的談資。同時，也傳遞出簡短又強而有力的訊息。

根據 Muse (by CLIO) 網站與執行創意總監 Antoine Choque 的訪談，最艱難的莫過於向客戶提出「換掉 Logo」這個大膽的方案，因為這個方法不只是影響到 Lacoste 知名的品牌識別，更需要調整衣服的製造流程。然而出乎意料的是，客戶非常喜歡。

原來，Lacoste 在幾年前就曾經執行過相似的 Save Your Logo 專案，讓私人企業或是組織可以為「啟發自家 logo 的動物們」貢獻一份心力。

Save Your Logo 的海報，別讓你的 Logo 消失了！

即使 Save Our Species 專案只是 Lacoste 和 IUCN 合作的第一步，卻已經獲得了大量的國際關注。在專案期間，IUCN 收到的捐款是平常的 4 倍，電子報的訂閱量也提升了 300%。除此之外，還有一封來自墨西哥政府、感謝 Lacoste 提升小頭鼠海豚國際關注的信件。

除了耀眼的聲量， Save Our Species 專案在坎城國際創意節、One Show、Clio Awards、Eurobest 等等盛會都拿回許多獎項。讓我們繼續期待 Lacoste 與 IUCN 的合作，還會端出什麼樣讓人驚艷的作品吧！


文章出處：Motive商業洞察

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「藍天實驗室」品牌概念設計案例，VI、UI 和包裝

藍天實驗室一直致力於改善人們生活水平的方方面面，包括空氣，水，食物等。創始人們都是連續創業的創客們，也一直在積極關注氣候變化問題，他們因為共同的信念一起建立了藍天實驗室，關注人們的健康問題，近期剛推出了一款過濾效果達到 99.9% 的智能電動口罩。

特贊為這個優秀的團隊以及他們高科技的產品找到了老朋友 CHI Studio，為他們設計了全套的品牌視覺系統，包括 VI, UI 以及包裝的設計。他們之前還通過特讚為騎唄單車和摩天輪票務服務過。

此次的 VI 系統主要是基於藍天實驗室的英文名稱 Blue Sky Lab 來進行設計的。在設計之前，設計師就從不同維度向藍天實驗室了解了他們對於 VI 的整體期望，從而確定了這次簡潔鮮明，專業靈動的風格。

考慮到將來產品的多樣化發展和藍天實驗室的環保理念，設計師給出了此次設計的三個關鍵詞：內容性、靈活性、一致性。

衍生產品概念圖

另藍天實驗室原來的 Logo 是一個括號，這個括號包括了他們想要在水、食物、空氣等諸多方面改善人們生活質量的大願景，傳遞了包容、多樣的品牌理念。設計師對這個理念非常認可，所以新 Logo 只是在括號的基礎上做了一些小小的改進——將括號變成了一個方框，並且保持與主色調一致。

舊 Logo

新 Logo

大家有沒有發現這個方框特別像相機中的對焦框？其實這也是設計師的一個巧思，代表了 Blue Sky Lab 已經「對準」了各種各樣的現象和問題，並致力於解決問題和不斷創新。

另外，這個對焦框的每一個角都是一個「L」，恰好與 Blue Sky Lab 的「Lab」 呼應了起來。

在配色上，設計師也是準備了許多方案，最後選定了藍色與白色的主配色。因為這個藍白對比鮮明，也與Blue Sky Lab「呼喚藍天」的概念一致。

這次的 UI 以及包裝的設計也都是由 CHI Studio 來負責。包裝上，他們沒有使用市面上大多數同類產品直接展示照片的方式，而是用抽象的線條和 UV 效果表現給了消費者。

包裝設計概念圖（實際包裝有調整）

UI 設計概念圖

關於 CHI Studio

CHI Studio 是一家具有國際化視野的設計工作室，創始人是西班牙華裔 Victor Chi Sun。他出生並成長於西班牙，在巴塞羅那和英國倫敦學習工業設計，後轉型到平面設計，至今已有8年的品牌設計經驗。

CHI Studio 目前坐落於上海田子坊，擁有一個 7人團隊，由中外設計師組成，多元的文化使他們能夠接受來自不同領域客戶的挑戰，也造就他們極簡、國際的設計風格。他們主要從事品牌 VI 設計，卻不僅限於設計，還善於從策略角度給予客戶更全面和專業的服務體驗。

CHI Studio 團隊工作照

文章出處/ 特贊 Tezign

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