2020年BRANDZ全球最具價值品牌100強

WPP與凱度聯合發布「2020年BrandZ最具價值全球品牌100強」排行榜，全球排名前100名的品牌價值合計突破了5萬億美元大關。雖然新冠疫情在全球造成了經濟、社會和個人健康方面的巨大衝擊，但全球強大的100個品牌的總價值仍然實現了5.9%的增長。




亞馬遜捍衛了自己全球最具價值品牌的寶座，其品牌價值上升了32%至4159億美元。美國貢獻了超過一半的全球100強品牌。亞洲品牌佔據四分之一。科技類品牌繼續引領整個榜單，貢獻了100強品牌總價值的37%。

17個中國內地品牌進入了BrandZ全球100強榜單，中國也成為上榜品牌數量第二多的國家，位於擁有51個上榜品牌的美國之後，高於擁有八個上榜品牌的德國。中國上榜品牌的合計價值增長了16%，幾乎是全球增速的3倍。阿里巴巴的品牌價值增長了16%至1525億美元，是中國最有價值的品牌，排名升至全球第6名。騰訊品牌價值1510億美元升至第7名。茅台品牌價值538億美元、增速高達58%，是全球品牌價值增速最快的品牌。

作為全球權威的大型品牌建設平台，BrandZ研究對像是那些已經融入消費者日常生活之中的品牌，共覆蓋51個市場上的17500多個品牌。這項品牌估值研究採用了業內獨有的調查方法，將全球380多萬消費者的訪談結果與各家公司財務和經營業績分析相結合。 BrandZ的排名研究機制綜合考慮品牌的財務表現(根據彭博社的數據)以及根據消費者研究獲得的品牌貢獻值(Brand contribution index)。

通過與全球消費者的訪談所得出的品牌貢獻值可以量化出消費者購買某個品牌的總消費中，有多少量和多少品牌溢價是由品牌價值所貢獻的。因此，所有入選品牌都必須是上市公司所有，或是公佈財務報告的品牌。如果是獨角獸品牌的話，必須具有已經公開的最新估值數據。

今年的排行榜引用了2020年4月的股價數據以反映新冠疫情對品牌價值的影響。雖然全球充滿著不確定性，但在長期品牌建設方面堅定投資的公司抵禦了最具破壞力的衝擊。

2020年BrandZ全球最具價值品牌100強排行榜完整榜單：




文章來源：http://www.millwardbrown.com/brandz
完整報告書：https://online.pubhtml5.com/bydd/yeib