天將品牌設計(Blog): Starbucks

成功案例-誠品書店

eslite，是由法文古字引用而來，為「菁英」之意。誠，是一份誠懇的心意，一份執著的關懷；品，是一份專業的素養，一份嚴謹的選擇。我們將之取名「誠品」，代表著對美好社會的追求與實踐。誠品書店二十年來，對出版閱讀產業的深耕及對藝術人文的堅持，使誠品書店成為台灣的文化地標，同時也成為華人世界中，富含人文、藝術、創意、生活的最佳知識品牌。創意、生活的最佳知識品牌。

成功案例-台新銀行

台新銀行設立於 1992 年，係於 1990 年由董事長吳東亮邀摯友及企業知名賢達共同發起創設。自創立以來，即不斷擴充經營項目及營運網路，積極發揮仲介社會資金供需，促進經濟繁榮的金融功能。

成功案例-遠企購物中心

遠企購物中心由亞東百貨股份有限公司經營管理，1994 年隆重開幕於創新的複合式大樓，遠企中心，於綠樹林蔭的敦南大道上，地理位置緊鄰香格里拉遠東國際大飯店與高級辦公大樓，是台灣首座歐美式的購物中心。

成功案例-萬達國際物流

萬達集團創立於 1989 年，秉持專業及創新的精神，開拓公司業務，為更提昇整體之服務水準，於 1998 年 4 月通過 ISO9002 認證，確實執行品質政策「服務至上、顧客滿意」以結合集團之經營理念「永續經營、利潤共享」，共達成為業界領導品牌之願景。

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2017年11月6日星期一

百萬廣告費砸出去，瞧瞧人們把這些品牌記了什麼模樣

凌晨12:00

天將品牌設計

你再仔細看看，上圖這麼清新可愛的塗鴉，可不是品牌logo的演變過程。
事情是這樣的，美國網站 Signs.com 突發奇想做了一個調查，邀請 156 位普通消費者來畫出 10 個著名品牌的 logo，分別是 7-Eleven，Apple，Adidas，Burger King，Domino’s，Foot Locker，Ikea，Starbucks，Target，Walmart. 前提是，沒有參照，只能靠記憶去畫。這下子熱鬧了。

要知道，每一年品牌商成千上萬地廣告費砸出去，就是為了讓所有人都知道它，記住它，結果上帝把他們金貴的孩子畫成啥樣了呢？
Signs 網站把收集來的結果做成了直觀的坐標圖，從左上到右下，從完全不像到幾乎接近，逐個來欣賞下吧。

Apple

蘋果的 logo 到底是左邊咬了一口還是右邊咬了一口，其實很容易搞錯，但一下子咬了三口的就不能不懷疑你是故意的了……被一刀劈開露出橫截面的就算了，我甚至還從裡頭看到了炸彈、月亮、蠟燭、汽油桶、冰淇淋……

Starbucks

其實蘋果算幸運的了，畢竟 logo 簡單，糟踐空間有限。看到下面這些小怪獸小毛蟲小雞崽儿小幽靈小章魚小葫蘆小太陽（請注意這是一段貫口），以及最左上那杯不知從哪兒倒來的咖啡，星巴克開始陷入思考：自己的 logo 上到底畫了什麼東西？

Domino’s

迎接達美樂披薩的，則是下面豐富的產品線，換你來說都看到了些什麼吧。

下面是一張關於準確率統計的表格，最終角逐出哭得最傷心的到底是誰家。

對此 Signs 也給出了一些結論性的解釋：
→ 只有 16% 的人畫出了趨近完美的 logo，36% 的人還不錯。總體上如我們所料，logo 越複雜，越不容易被記住。不要高估大家對細節的記憶，將近一半的人以為星巴克的美人魚沒有戴王冠，五分之一的人反倒認為 Foot Locker 的小人戴了帽子。
→ 另一個原因是，品牌的 logo 會更新迭代，但部分消費者的記憶卻沒有隨之同步，看下面品牌 logo 的演變史，就不奇怪為什麼人們會畫出藍色和彩條的蘋果了。