上午11:09
天將品牌設計
長白山得天獨厚的環境不只孕育著繁榮豐饒的生物圈，也為這片森林帶來了無窮的生氣與精彩。在森林裡每一處角落，每一棵樹，每一眼泉都講述著自然的故事，而莫涯泉就在這座美麗森林的懷抱中。
當 30-60 年前的冰雪融水經過漫長的地下岩層融濾後，在地殼壓力下從玄武岩縫隙自湧而出，常年恆溫在 9°C 左右。所以，當你喝下莫涯泉的水時，你喝到的，是 30 到 60 年前落在長白山上鬆軟冰雪的清冽味道。
在一個偶然的機會下，農夫山泉發現了這個泉群，並決定不惜時間的代價，尋找一種最美妙的方式來呈現它，更期望以此向棲息長白山中的生靈表達敬意。農夫山泉天然礦泉水猶如水滴一般清透優雅的絕美瓶身設計，一經推出即驚艷眾人。歷時 3 年，農夫山泉邀請了 3 個國家 5 家頂尖設計工作室進行設計，經歷 58 稿、300 餘設計後才定稿。
最終，由英國 Horse 設計工作室為農夫山泉量身打造的，在國際上屢屢斬獲大獎，包括 D&AD木鉛筆獎、Fabulous 獎，Dieline 獎，Pentawards 獎等等。
瓶身設計彷彿一顆下落中的水滴，並創造性地將長白山的生態文明融入於包裝設計之中，折射出對自然的敬意。
長白山的森林覆蓋率接近 100%，約有 2800 種植物和約 1500 種動物棲息於此，其中包括珍貴稀有的東北虎、中華秋沙鴨、山楂海棠。
Horse 工作室選擇了長白山森林中的 4 種動物、3 種植物、1 種典型的氣候特徵作為瓶身圖案，並配以相關的數字和文字說明，每一個數字都代表了一個故事。
長白山已知國家重點保護動物 58 種，東北虎是國家一級保護動物
長白山自然保護區內已知野生哺乳動物 48 種，馬鹿是國家二級保護動物
長白山自然保護區內已知野生鳥類 240 種，鶚是國家二級保護動物
中華秋沙鴨棲息於長白山，是第三紀冰川期留存下來的物種，目前全球僅存不足1000 隻
長白山自然保護區內已知野生蕨類植物有 89 種
長白山冰雪覆蓋期長達 270 天，積雪深處可達 2 米
長白山自然保護區內已知野生被子植物 94 科，山楂海棠是國家二級保護植物
長白山自然保護區內已知野生裸子植物 13 種，紅松是古老的松類樹種之一
Q&A｜INTERVIEW
WITH SARAH PIDGEON
SARAH PIDGEON，HORSE工作室的創意合夥人
Q：為什麼會採用動物和植物這些元素來進行瓶身設計？
A：當時農夫山泉提供給我們很多關於當地自然環境的信息，這些是靈感最初的來源，我們瞭解了氣候和在水源地生活的生物。
一開始我們把動物和植物都放到了瓶子上，所以當你轉動著看瓶子的時候，非常有趣，可以看到各種動物和植物。之後，我們又重新開始用不同的視角來看這個項目。這也是最有意思的地方：我們為什麼要把一些東西藏在瓶子背後而不是就放在前面呢？
這樣顯得更有吸引力更有趣。這種大的改變直接影響到了最終的設計。有時候我們提供的第一稿就基本定下了設計方向，但是農夫山泉高端水我們投入了很長時間。最終才有了非常與眾不同的東西。這就是創造設計的過程，也是尊重設計的表現。
Q：你親自去到長白山的考察，對設計最大的幫助是什麼？
A：去長白山看水源地非常值得，也更有助於理解產品，並感受我們需要去表現的東西。如果不去長白山，我無法想像到那裡有多棒。那裡充滿著靈感，並且激發著我們的創作，當回到工作室的事後，積極性完全被調動起來。
這也是我們常和客戶說的，對設計師而言最好的靈感就是去看，去感受過程，這樣才能夠更好的理解產品，從哪裡來如何製作。
Q：聽說這款設計產品花了很長的時間？
A：從接收項目到最終打樣花了兩年半的時間，對於一個設計項目來說是非常長的時間。再回看這個項目，過程非常複雜艱辛，面對這些必須一步一步地走。自然地，就會花很長的時間。
Q：在設計過程中，遇到的最大困難是什麼？
A：這個項目當中停了很久，最終選定了與大家今天看到的類似設計。我們對標籤做了很大的改變，但是後來標籤和瓶型並不能很好地契合。
那個時候，已經花了很多的時間。我們對這個設計非常有信心，因為這個設計很有潛力，但是加熱工藝上的問題和限制也讓我們感到非常無奈。所以這個項目中最困難的地方就是當它不得不中止的時候。
Q：你覺得文化差異是否會影響溝通效果？
A：我們不希望過多的去強調文化差異，因為我們作為設計師應該去做功課、去問問題，這些很重要。除了企業想要觸及的目標市場外，還有很多別的東西來幫助我們理解一個品牌，比如消費者比如產品終端。
當然，注意文化差異也很重要。我們剛開始與農夫山泉合作時，也曾想過是不是要看一看中國文化，但我不覺得有必要。事實上，當農夫山泉決定找一家英國的設計公司時，它就已經轉備好去接受中西結合。
我們要做的就是花更多的功夫去理解去研究，因為我們不想設計一款被限制在文化框架下的產品，我們想做的設計是我們自己覺得對的，並且會對文化產生變化的。
Q：你如何理解包裝和產品之間的關係？
A：對於包裝設計師而言，首先要相信產品。我們可以做出非常符合市場營銷的包裝讓消費者產生購買的慾望，但是如果產品不好，他們會失望，也只會消費一次，就不會再有人去購買，不管這個產品看起來有多麼棒。
所以，我們不會為我們不相信的產品去設計包裝。事實上農夫山泉有自己的產品哲學，高質量對我們而言很重要，我們希望產品是誠實的。
Q：說到生產環節，農夫山泉的高端水產品設計工藝非常難實現，在這個過程中，你和農夫山泉是怎樣來共同實現的？
A：作為設計師，我不得不說生產是最具有挑戰的一部分。構思出好的想法很難，還要考慮成本和客戶的期望等。我們經常面臨一些對包裝理解的挑戰，我們必須非常努力去推進供應商的工作，去找到最好的供應商。
農夫山泉高端水你也注意到了，整個瓶身是有弧度的，要在這樣的瓶身上大面積的去絲印插畫，對機器的要求非常高，需要專門的機器和技術，但是印刷方面額專家非常難尋找，這樣就需要花一段時間。
只要客戶和設計師有信念動力和激情，並確保項目是朝著正確的方向邁進，那麼如果你想有所成功就一定可以，但如果沒有這些，那麼也就很難會有好的結果。因此我們非常努力的與印刷商和玻璃製造商進行溝通，確保設計可以實現！
除了精美的設計之外，農夫山泉的這兩款玻璃瓶裝水也是很好的佐餐之選。透明瓶的天然礦泉水（Still Water）水質純淨，口感鬆軟柔和，適合搭配口味相對清淡，注重食材本身原汁原味的佳餚，與粵菜、日本料理等菜系皆能完美融合。
而淡綠色玻璃瓶的含氣天然礦泉水（Sparkling Water）則是經過上百次氣泡梯度試驗，有激發味蕾的作用，與碳烤、現代歐陸菜系、江浙菜、火鍋、東南亞菜等偏濃郁風味的料理相得益彰，是很好平衡整體口感的選擇。
文章來源：mydesy
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