♦ Krasnogorie 運用視覺設計傳遞品牌與產品之間的連結

你對於「肉品」的包裝存在什麼樣的記憶呢？是傳統市場裡一節一節用紅色塑膠繩綁好的香腸串？還是超市生鮮冰櫃裡用保鮮膜覆蓋著的白色保麗龍托盤，還夾著兩片綠色塑膠葉子？

這些，似乎都是我們印象裡的「肉」的包裝外觀。

「Krasnogorie」是來自俄羅斯烏拉爾地區的肉製品品牌，販售香腸與加工肉品，所有產品都在烏拉爾製成，主要在小型零售店販售。一直以來，Krasnogorie的定價都略高於同類產品。此次為了進軍大型連鎖賣場、同時穩固市場定位，便全面升級品牌形象。

Krasnogorie嘗試把包裝設計做出市場區隔，展現別於市面上其他肉品的全新樣貌。競爭者眾的品牌，必須在包裝讓消費者感受出來其「價值」，若是沒有足夠精緻的外觀與品質去打動消費者，則很容易被低廉的價格取代或超越。

設計團隊仔細觀察各種肉的肌理與油花，分析出像是由農田、村莊、烏拉爾山及放養的牛所構成的圖紋。把這些元素挑出，結合肉質感，繪出標籤上的細節圖像。

顏色則選用最能代表新鮮肉品的紅色與白色呈現。產品訊息的文字區塊，用極細體和極粗體區隔說明與品項，讓文本區資訊讀起來更為清晰。

 

 

圖紋印製採用版畫（linocut）的方式，將最終草圖繪於描圖紙，再覆上橡膠板上切割。為了尋求完美的印刷，嘗試許多不同紙種與紅白顏料的調配比例。

最後創造出具有手工質感的印刷效果、稍微粗糙的觸感，包裝外觀搶眼，也與商品產生良好共鳴。

重新設計過後包裝，直覺地傳遞Krasnogorie在肉品加工過程中誠實的理念。強調肉品天然的製程（天然調味、合法添加），特地取用肉品「juicy」的多汁感作為生動的品牌識別基礎。像這樣的「肉」背景很容易從遠處辨別，也用視覺傳遞產品的本質與特性。最終，Krasnogorie用包裝提升質感，體現高品質與生產者的承諾。

文章來源：shoppingdesign