♦ Ipad Air新廣告《Your Verse Anthem》

蘋果公司發布的一條最新廣告回歸了人文和藝術氣息。在《Your Verse Anthem》這條廣告中，蘋果公司將iPad Air定位成一款通向夢想的工具。
廣告中 Robin Williams 的配音從一開始就引用了經典勵志電影《Dead Poet's Society》
中的經典台詞： We don't read and write poetry because it's cute. We read and write poetry because we are members of the human race. And the human race is filled with passion. And medicine, law, business, engineering — these are noble pursuits and necessary to sustain life. But poetry, beauty, romance, love — these are what we stay alive for.

我們讀詩、寫詩並不是因為它們好玩， 

而是因為我們是人類的一分子，而人類是充滿激情的。 

沒錯，醫學、法律、商業、工程， 這些都是崇高的追求，足以支撐人的一生。 

但詩歌、美麗、浪漫、愛情，這些才是我們活著的意義。

             


還有Whitman（惠特曼）的詩《O Me! O Life!》： O Me! O life! of the questions of these recurring,Of the endless trains of the faithless, of cities fill'd with the foolish.What good amid these, O me,O life?Answer.That you are here-that life exists and identity,That the powerful play goes on, and you may contribute a verse.

啊，自我！啊，生命!

這個問題不斷湧入我的腦海。

毫無信仰的人群川流不息；

繁華的城市卻充斥著愚昧；這樣又有什麼好處？

啊，自我，啊，生命？

答案是：因為此刻、你在此地——皆為生命之存在、其意之昭然；

因為這偉大的劇本不斷前進，因為你可以獻上一首詩。

就廣告的核心，即人文、藝術和情感而言，這是蘋果的一次回歸。去年，蘋果公司在廣告中突出「產品的體驗」，那支廣告在蘋果公司的歷史上並不算成功。不可否認的是，這條廣告中突出了蘋果公司對自身的定位，也是很多人對該公司的定位。
有人從廣告中解讀到〝在進入2014年之後，蘋果公司不僅明確宣布了意圖，同時也重新聲明了一些被認為可能已丟失的品牌定位〞。業內人士認為，在數位產品廣告中大量出現詩篇、美麗、浪漫和愛這樣的字眼，是一種嘗試。





文章來源: 廣告門