♦ 2013全球最有價值品牌 蘋果超越可口可樂成為新王者!!

蘋果才剛發表新作品Iphone 5S 跟 5C，而最新公佈2013年度Interbrand Report 中，
蘋果打敗去年榜首可口可樂，成為「全球最有價值品牌」，Interbrand Report 估計蘋果品牌
價值為983 億美元（約3兆台幣），與去年相比增加了28%。
對蘋果而言，在最近新產品褒貶不一的聲浪中，這應該是一劑強心針!!

蘋果在2011年僅排名第八，去年便急速升到第二名，

今年將已連續蟬聯「全球最有價值品牌」13年的可口可樂擠下，奪下榜首。

報告中指，「一家公司常會改 變人們的生活，不僅是透過自己的産品，

也透過它的精神氣質來改變我們。」Interbrand全球執行總裁JezFrampton表示，

蘋果登頂其實只是 「時間問題」。






值得關注的是其第一大競爭對手三星則猛增51%，目前以210億美元的品牌價值居
全球排行榜的第30位。 而Google則一舉超過可口可樂，排名第二位，價值933 億美元。


Millward Brown Optimor常務董事Nick Cooper表示：“三星在加快創新步伐與擴大市場
份額之間做到了平衡兼顧，去年的營銷支出高達16億美元以上，在智能手機市場的
領導地位爭奪戰中，三星通過這種方式推動了品牌價值的迅猛增長。
但儘管面臨更加激烈的市場競爭和競爭者的窮追猛打，蘋果仍然以蟬聯冠軍寶座的
強勁實力證明瞭強大的品牌對於商業經營的重要價值。無論這家公司股價行情如何，
人們都衷心喜愛這個品牌。”

蘋果公司可能是時代的一個指標。蘋果作為一家不僅用其產品，也用其精神氣質來
改變我們生活的公司——終於出現在“全球最有價值品牌”榜單的首位，這是14 年來
第一次產生的新王者。
蘋果千軍萬馬般的粉絲就能證明，很少有幾個品牌能夠讓人們以這麼簡單的方式來做
這麼簡單的事情。蘋果擁有改變我們工作、娛樂以及 溝通方式的美譽，
為美學、簡單以及易用性設定了新的高標準，其他品牌都努力達到這些標準。
蘋果能夠不同凡"想"，並能從用戶體驗的角度進行深入考慮，讓這個品牌成為了領頭羊。

「品牌」，蘋果已經充分詮釋了這個詞，就是將商業戰略帶到生活之中。

在亞洲部分，今年共有12家中國公司登上了百強榜單，品牌總價值達到2.7千億美元。
亞洲10大品牌中，中國品牌占據6位，數量超過日本和南韓!
台灣想在這一品牌藍海中獲得一席之地，不僅要在科技領域有更多的創新，
同時也要在品牌國際化方面作出更多努力，
我們也期許國民用欣賞與鼓勵取代批評，支持台灣品牌更進步!!



(註): “BrandZ™ 全球最具價值品牌100強”是Millward Brown Optimor受WPP委托開展的一項調查，
今年已經發佈第八期。該榜單是唯一一份根據品牌潛在消費者和當前消費者的觀點
並結合財務數據來計算品牌價值的排行榜。






資料來源: mbalib、iapp