上午10:06
天將品牌設計
餐巾紙和捲紙作為一種必備生活用品，實在引發不了消費者的興趣。如何進行廁所捲紙和餐巾紙這樣一個低關心度又無趣的商品傳播，而且讓人印象深刻，確實需要一些新鮮大料。不久前，上海陽獅就幫助衛生紙品牌五月花完成了一次新鮮大膽的嘗試——衛生紙上作畫。
廣告包括兩支，《捲紙水墨藝術Art of absorption》以及《食繪餐墊藝術A recipe of art》。 《食繪餐墊藝術A recipe of art》通過提煉採集生活中的各種食物飲料的顏色，在餐巾紙上作畫，試圖傳達餐巾紙與消費者生活的緊密聯繫，讓消費者感受到“生活裡的小驚喜”。 對於衛生紙，濕水不破是一項重要的標準。為了體現五月花捲紙的這一品質，《捲紙水墨藝術Art of absorption》則運用大量濕水作出暈染效果的中國水墨畫，向消費者近距離傳遞濕水不破的藝術。
不單只是用廣告強打自家產品有多好，而是透過互動，在展出中讓民眾親身體驗，不僅讓觀眾有參與感，也體現了品牌與人生活關係密切的理念價值，是一個十分有趣而且有意義的行銷方式!
但透過這個案例，我們應該好好想想，這個台灣本土品牌為什麼沒有在台灣做這樣的活動??
我們有好的品牌，好的創意人，但是好像已經很久很久沒有看過類似這樣，含蓄但可以讓人細細玩味的廣告行銷案例了，是不是大家現在重視的都是直接了當的利益呢??
文章參考: 廣告門
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