♦ 一張摺凳與老人的故事

推銷生活品味的廣告，一般都以俊男美女來吸引觀眾。（例如我買了這架跑車的話，是不是就會變成了廣告中的英俊拉美混血兒帥哥？）但跨國家品牌IKEA， 在瑞典全新一輯廣告中卻破天荒起用了一個糟老頭，以及一件家具——一張粉紅色的摺椅，作為全新廣告的主角，但劇情和廣告效果卻出奇意料地溫馨動人！

老頭的退休生活十分無聊，日復一日地在公園和朋友在餵鴿子。一天他發現，自己常坐的位置被朋友女伴霸佔了。倔強的他結果買來一張新椅子，繼續在旁餵鴿子 了。後來他發現，他其實可以搬走這張椅子，在公園其他位置繼續餵鴿子，結果他愈搬愈遠，帶著一張椅子，走到海邊、走到鄉郊、走到森林、走到荒野、走到外國 去……

這張椅子帶他走遍了整個世界，看了不少好風光之餘，也帶他遇上世界各地有趣的人。遊遍千山萬水，是時候回家重新出發，Start something new，來IKEA買張新椅子吧！那張貼滿行李牌的椅子就用來鼓勵一下老朋友好了～～（但當你走進IKEA的時候當然你就不止買一張椅那樣簡單了呵呵）

其實迪士尼數年前就有動畫「天外奇蹟」以老頭和亞裔小孩來做主角。這個年頭，比起俊男美女，消費者大概都更傾於相信平易近人的生活小故事吧？一個已入暮年的老頭都可以單靠一張椅找到了人生的第二春，為什麼我又不可以呢？改變才會進步嘛！

售賣室內家品的IKEA能想出一個將家具帶到戶外引起消費者共嗚的廣告實在十分難得。而且IKEA的家品有點生活品味之餘，人人也負擔得起，這大概是IKEA的成功之道吧？






文章來源: 癮科技