上午11:34
天將品牌設計
全世界的女生都瘋減肥...儘管數十年來減重書各暢其道，但「多喝水」是歷久彌新的務實老招。但礦泉水還能怎麼賣？法國雀巢公司旗下的品牌Contrex，這樣賣......
一直以來Contrex的廣告也都主打「窈窕好夥伴」與其他礦泉水做區隔，平面廣告上也強調這樣的形象，深植人心的廣告創意也使它在市場上獨樹一 格，但畢竟平面廣告漸漸已經無法滿足消費者，各大品牌也都開始絞盡腦汁發想更具創意的行銷手法，然而近幾年"體驗式"互動行銷則成為最有效益的方式。
這幾年大型立體投影非常受歡迎，LV跟Johnnie walker都使用過，平面投影看的時候很震撼，但還是只限於觀賞。這次的ContrExperience，可算是將立體投影做變形，並強調互動與遊戲愉悅。
如同最近著名的行銷暨科技名詞「遊戲化（Gamification）」，結合遊戲的互動、挑戰、回饋系統、獎勵系統，甚至線上遊戲的社群等概念：
先是以介面（廣場上擺放健身車）引起好奇；
接著女士的每一動，以明顯的光亮回饋；
當妳鬆懈腳下速度，光源將往後退，於是挑戰來了！
引發女士們踩得更賣力，並且需要所有參與者一起合作；
在結果不可預期下，每次投影的互動都帶來驚喜回饋；
而最後的獎勵是告知：「妳剛剛減去2000大卡啦！」連結到商品利益以及品牌訴求！
更絕的是，運動後確實會令人產生愉悅感，而愉悅感會部分轉嫁到喝水的動作，更強化品牌好感！
未來這樣的互動體驗行銷，絕對會是品牌推廣非常重要的一環，而藉由科技讓想像可以有更廣闊的空間，很好奇還會有什麼另人驚喜的創意出現呢??
文章部分內容參考 / 痞客邦-Rhyme
圖片來源 / theinspirationroom
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