♦ 有趣的中文品牌命名

台灣或是中國地區，常常在命名品牌中文名稱時傷透腦筋，因為一個好記又容易識別的中文名稱，是品牌是否容易成功的第一步，尤其中文的博大精深，不管是破音字或是同義字，甚至到筆劃都是需要被考慮進去，下列舉例幾項在中國及台灣品牌命名的例子。

步入新媒體時代，信息的及時流動以及平台間的開放共享創造了一種全新的人際關係模式，人們不再是被動的信息接受者，而是作為主動的信息接受者與傳播者，直接而積極的介入到締造文化趨勢的歷史進程中。這一趨勢正在對商業品牌建設產生影響：消費者不再滿足於傳統的“你說我聽”，而期待與品牌之間進行良性互動。這不僅包括在線上、線下營銷活動中的顯性互動，還包括通過日益多樣化的品牌接觸點傳播，進行情緒、情感上的隱性交流。具體來說，當消費者接觸到品牌信息，會期待它和自己的生活經驗發生交集，從而以更加生動、個性化的方式對品牌留下自己的印象。
這要求品牌信息更加貼近消費者的日常生活，從而與人們發生情感上的共鳴。拿品牌名稱來說，近年湧現出一些“不一樣”的品牌名稱，如“小米”和“錘子”手機、“黃飛紅”花生、“張君雅小妹妹”點心麵等，它們輕鬆、有趣，相較傳統的品牌名稱更貼近生活，更具親和力。這不僅幫助他們從日益同質化的市場競爭中脫穎而出，有利於消費者的認知、理解和記憶。而且，這些名稱本身似乎就具備一定的情感溝通能力，為引人入勝的品牌故事開了個好頭。

這些名稱呈現出一些普遍的特質：
1） 字面含義非常貼近生活
2） 偏好口語化的用詞
3） 風格更加輕鬆、隨意，而不嚴肅

品牌名稱是品牌與消費者建立情感聯結的第一根紐帶，但不是唯一。除名稱以外，近來許多品牌也在視覺識別方面下足了功夫，以更加輕鬆、充滿親和力的風格，與消費者進行情感互動，獲得消費者的支持與好感。而台灣的張君雅小妹妹通過豐富而系統化的品牌名稱、視覺識別和新媒體營銷手法創意，與消費者進行豐富的情感互動，贏得了眾多年輕人的追捧。

張君雅小妹妹MSN表情集

張君雅在BLOG上辛勤的更新日記，使用手寫體，增強真實感

張君雅在Facebook上設置有趣的生活化情景，與消費者親密互動

張君雅的突出之處在於，它不放過任何一個品牌接觸點，通過對品牌名稱、視覺識別、廣告手法等常規品牌接觸點進行統一的管理、充分的創意，並著力探索豐富的新媒體營銷手法，成功塑造了一個具有高度識別性，迎合年輕消費人群喜好的擬人化品牌形象。消費者無論是聽到張君雅這個獨特的品牌名稱、看到它趣味十足的LOGO和包裝設計，或無意中發現張君雅的MSN表情，Facebook上古靈精怪的日記，都可以感受到一致的，專屬於張君雅的品牌信息，無形中不斷拉近與消費者之間的距離，鞏固著與消費者之間的關係。

需要注意的是，並不是每個品牌都適合打出生活化、親和力這張牌。首先，這與品牌的定位，和長远战略緊密相關；此外，生活化和親和力容易讓人聯想到隨意和草率，相較而言，嚴肅和中性則是專業、視野的象徵，顯然，對於大多數B2B品牌、工業品品牌、法律、金融或集團品牌來說，突出生活化和親和力並不是十分合適。品牌需要辨別出最適合自己的文化趨勢，並將其精準、有效的轉化為具體的品牌行動，才能不斷收穫強度和高度。

文章參考: labbrand