2013年7月2日 星期二



 


 

 
走進任何一家賣場,不管是從招牌、櫥窗、還是廣播中,業者想盡辦法在任何平台上打廣告做行銷,在短短幾秒鐘我們接受到上萬種的品牌訊息,也許這是為什麼現代人生活如此繁重的原因之一,但也代表了品牌對日常消費型態上的重要性。如果有一天這些品牌廣告訊息都消失了,只單純的呈現商品本身時.....那會是怎麼樣呢??反其道而行是否帶來意想不到的效果!??


英國百貨Selfridges的 「無噪音」企劃( No Noise Project)來自於創意總監Alannah Weston的想法,目的在除卻商品提供的資訊干擾,讓消費者有個寧靜的購物空間。

為了推廣此項計畫,Selfridges的主要提袋維持了原有的黃色主視覺,上頭卻沒有任何一個文字。

企劃內容中,不論在空間、服飾或活動,都圍繞著無噪音精神。例如將Ultralounge空間重新打造成The Silence Room的休憩空間;百貨還嚴選無標商品(De-branded Design)成立 The Quiet Shop概念店;與靈修機構 Headspace 合作,設計多項靜坐、冥想活動,以及於店內設置互動設施,宣傳健康心靈的重要性。

其中拿掉品牌的用意,要消費者再度思考品牌的價值,進而創造改變消費者購物模式的新契機。



 


 「無噪音」企劃的概念影片:

 

 



文章參考: Computer Arts