走進任何一家賣場，不管是從招牌、櫥窗、還是廣播中，業者想盡辦法在任何平台上打廣告做行銷，在短短幾秒鐘我們接受到上萬種的品牌訊息，也許這是為什麼現代人生活如此繁重的原因之一，但也代表了品牌對日常消費型態上的重要性。如果有一天這些品牌廣告訊息都消失了，只單純的呈現商品本身時.....那會是怎麼樣呢??反其道而行是否帶來意想不到的效果!??
英國百貨Selfridges的 「無噪音」企劃( No Noise Project)來自於創意總監Alannah Weston的想法，目的在除卻商品提供的資訊干擾，讓
消費者有個寧靜的購物空間。
為了推廣此項計畫，Selfridges的主要提袋維持了原有的黃色主視覺，上頭卻沒有任何一個文字。
企劃內容中，不論在空間、服飾或活動，都圍繞著無噪音精神。例如將Ultralounge空間重新打造成The Silence Room的休憩空間；百貨還嚴選無標商品（De-branded Design）成立 The Quiet Shop概念店；與靈修機構 Headspace 合作，設計多項靜坐、冥想活動，以及於店內設置互動設施，宣傳健康心靈的重要性。
其中拿掉品牌的用意，要消費者再度思考品牌的價值，進而創造改變消費者購物模式的新契機。
「無噪音」企劃的概念影片：
下午1:28
天將品牌設計
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